過去的2023年，縱觀白酒業的發展，行業的集中(zhōng)度進一步提升，“弱複蘇、強分(fēn)化”态勢明顯，這從今年前三季度20家白酒上市公(gōng)司經營情況可(kě)以看出，排名(míng)前六的上市酒企營收占比超過八成，“強者恒強、弱者恒弱”，馬太效應更加明顯，中(zhōng)小(xiǎo)酒企的競争将進一步加劇。

白酒行業在頭部酒企和腰部企業的強力共振驅動下，未來發展具(jù)有(yǒu)較大不确定性，雖說203年下半年以來一系列“促消費穩增長(cháng)”政策的出台是利好，但是經濟整體(tǐ)較為(wèi)低迷、老百姓消費意願已然不強。那麽，2024年的白酒行業會有(yǒu)哪些可(kě)預見性？

1、超高端與高端化依然是趨勢：

超高端：提價之下茅台醬香繼續穩健領跑。高端：千元價格帶格局或将打破穩态。今年1500元以上名(míng)酒出現了一定下行，但是中(zhōng)國(guó)經濟整體(tǐ)向好的趨勢沒變，大衆消費能(néng)力依然會逐漸恢複，考慮到茅台飛天的提價引導性，明年在“跟随提價+量價控制”的影響下，五糧液、泸州老窖、洋河的競争格局将更加複雜，同時千元價格帶或将出現分(fēn)化，管理(lǐ)優勢突出的酒企或将跑出批價差距，同時“掉隊”現象也将同時出現。

2、國(guó)際化趨勢：雖說中(zhōng)國(guó)白酒是世界三大蒸餾酒之一，但是相較于威士忌和龍舌蘭在全球的消費影響力，中(zhōng)國(guó)白酒依然局限于華人圈消費為(wèi)主，在世界酒類市場影響力有(yǒu)限。歸根結底，消費的重要引導力還是國(guó)家綜合文(wén)化輸出能(néng)力，随着中(zhōng)國(guó)在世界的影響力的加大，中(zhōng)國(guó)白酒被世界酒類消費者接受隻是時間問題，而2024年是世界政治、經濟變革之年，中(zhōng)國(guó)白酒走出去也是順理(lǐ)成章；

3、香型之争百家争鳴：

醬香産(chǎn)能(néng)集中(zhōng)爆發，提前迎來淘汰賽：自2019年開始，各醬酒企業陸續開啓了産(chǎn)能(néng)擴張之路，結合醬酒的貯藏與出廠工(gōng)藝，醬酒産(chǎn)能(néng)在2025年左右将迎來爆發期，屆時，醬酒産(chǎn)能(néng)有(yǒu)望達到80萬千升。繁榮之下帶來的是競争格局加劇與價格下沉，醬酒迎來産(chǎn)能(néng)集中(zhōng)化的同時，對醬香型酒業公(gōng)司運營能(néng)力迎來新(xīn)挑戰，行業淘汰賽或許提前，但是醬香型白酒在行業的領先地位改變不大；

濃香型無論是五糧液或者泸州老窖，近幾年均在梳理(lǐ)各類子品牌、減少挂靠品牌、集中(zhōng)優勢主力品牌策略，加上濃香型白酒消費者基數較大，難免會更改行業格局；

而清香型在青花(huā)沖刺高端，汾酒有(yǒu)望借由青花(huā)30擴大産(chǎn)品結構優勢；同時，對于清香白酒而言，也将改變“清香難高端”的固有(yǒu)印象。

其他(tā)兼香、藥香等較小(xiǎo)衆香型，随着最近幾年各類資本對白酒行業的加速進入，雖說不足以征戰全國(guó)，但是也難免形成地方争霸局面；

4、跨界融合趨勢：啤白融合帶來新(xīn)變化

2024年，啤白融合有(yǒu)望帶來新(xīn)變化：從節奏上看，例如華潤從收購(gòu)金沙回沙到入駐再到内部調整和推出産(chǎn)品，本身需要經曆一定的周期，且三家酒企均在近兩年内完成上述過程，本身加大了一定難度，當前光瓶産(chǎn)品均已推出，2024年有(yǒu)望驗收一階段成果；從強度上來看，華潤在今年并沒有(yǒu)高舉高打，戰略選擇上相對溫和有(yǒu)序，尤其在渠道融合上注重質(zhì)量與渠道反饋。我們認為(wèi)，2024年伴随經濟持續修複，公(gōng)司或加大費用(yòng)力度與融合節奏；從行業角度來看，高線(xiàn)光瓶已經是多(duō)家酒企的戰略選擇，啤白融合的新(xīn)探索有(yǒu)望為(wèi)這一價格帶的玩法帶來新(xīn)的啓示與選擇，也勢必引來跨界合作(zuò)渠道之争；

5、消費者個人IP趨勢：随着近年來直播等銷售模式的影響力日益增強，讓大家逐步意識到強化自身個人IP，具(jù)體(tǐ)體(tǐ)現到很(hěn)多(duō)稍具(jù)實力的企業或個人，豆希望酒瓶上能(néng)有(yǒu)自己專屬LOGO，所以2024年，注定是白酒行業個人IP元年，專屬定制化、繼續互聯網化是必然趨勢；

   貴糧酒業集團作(zuò)為(wèi)中(zhōng)國(guó)白酒IP化的踐行者，在國(guó)際市場具(jù)有(yǒu)一定品牌化的基礎，2024年，在深化基礎酒質(zhì)、包裝(zhuāng)等白酒品質(zhì)基礎的同時，力求通過自身創新(xīn)的設計能(néng)力，結合股東互聯網優勢、資本優勢的同時，通過線(xiàn)上消費資源賦能(néng)、線(xiàn)下千人千面，探索更多(duō)的縣市級個人消費場景，同時計劃在新(xīn)加坡及葡萄牙設立東南亞及歐洲辦(bàn)事處，建立中(zhōng)國(guó)白酒世界消費的橋頭堡，也歡迎全球緻力于中(zhōng)國(guó)白酒消費文(wén)化的合作(zuò)夥伴共謀發展，詳詢400免費專線(xiàn)400-0851-039轉0 或貴糧酒業集團官網留言www.guilianggroup.com.

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